科目代碼、名稱: (334) 新聞與傳播專業(yè)綜合能力

專業(yè)類別： □學(xué)術(shù)型 ■專業(yè)學(xué)位

適用專業(yè): 新聞與傳播

一、基本內(nèi)容

新聞學(xué)部分

(一)新聞采訪

新聞采訪的特點(diǎn)、活動(dòng)方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經(jīng)濟(jì)新聞采訪，人物通訊，專訪，報(bào)道策劃，采訪的前期、中期、后期活動(dòng)

(二)新聞寫作

新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評(píng)論寫作

(三)廣播電視新聞

廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀(jì)錄片，廣播電視經(jīng)營(yíng)管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃

公共關(guān)系學(xué)部分

(一)公共關(guān)系基本概念

公共關(guān)系的定義，公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說，公共關(guān)系系統(tǒng)觀

(二)公共關(guān)系的歷史與發(fā)展

美國(guó)公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展，當(dāng)代中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展

(三)公共關(guān)系主體

組織形象，形象指標(biāo)，公關(guān)部職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系人員素質(zhì)。

(四) 公共關(guān)系對(duì)象

公眾的特點(diǎn)，公眾分類，影響公眾的基本方法

(五)公共關(guān)系傳播

公關(guān)傳播的四種模式，新聞發(fā)布會(huì)，制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣告

(六)公共關(guān)系戰(zhàn)略

CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點(diǎn)

(七)公共關(guān)系工作程序

四步工作法，公關(guān)效果評(píng)估方法

(八)公共關(guān)系危機(jī)管理

危機(jī)公關(guān)與公關(guān)危機(jī)的概念，公關(guān)危機(jī)的類型、危機(jī)的預(yù)防、危機(jī)處理的原則

(九)公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

新媒體發(fā)展對(duì)公共關(guān)系的影響，了解當(dāng)前重大公關(guān)事件。

廣告學(xué)部分

(一) 廣告概論

廣告的概念，廣告的分類

(二)廣告的起源和發(fā)展

古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點(diǎn)

(三)現(xiàn)代廣告

廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對(duì)社會(huì)的影響

(四)廣告基本原理

廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

(五)廣告運(yùn)作規(guī)律

廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序

(六)廣告主體

廣告組織，廣告代理制度

(七)廣告信息

廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意

(八)廣告媒體

廣告媒介基本概念，廣告媒體計(jì)劃

(九)廣告效果測(cè)定

廣告測(cè)定的基本概念與基本方法

(十)廣告管理

廣告管理基本概念，廣告管理機(jī)構(gòu)

二、考試要求(包括考試時(shí)間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等)

考試時(shí)間: 3小時(shí)

考試總分: 150分

考試方式：閉卷

考試題型：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題(以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn))

分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡(jiǎn)答題約50分;論述題、材料分析題約占50分;應(yīng)用題約占50分。

二、主要參考書目

1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》(第2版)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學(xué)工業(yè)出版社，2011

3. 張雷編著：《公關(guān)理論精要》，高等教育出版社，2004

4. 陳培愛主編：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2004