旅游節(jié)開幕式主題活動(dòng)策劃初案

作者：張旭娜(04旅游管理2班)

指導(dǎo)老師：易婷婷

一、策劃背景

1. 瀏陽河原名瀏水，又名瀏渭河，又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在瀏陽城東10公里處匯合，始稱瀏陽河。流經(jīng)長沙縣，至開福區(qū)馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2. 區(qū)域交通：319、106國道縱橫境內(nèi)，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。瀏陽距省會(huì)長沙67公里，距長沙黃花國際機(jī)場40公里。

3. 地區(qū)特產(chǎn)：瀏陽市的鞭炮煙花，進(jìn)入國際市場已有百余年歷史，并曾多次獲獎(jiǎng)。也成功舉辦過四屆國際煙花節(jié)，與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”。河道中所產(chǎn)菊花石為世界一絕,多次獲國際賽大獎(jiǎng)。瀏陽河畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產(chǎn)。

4. 人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達(dá)峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史;菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術(shù)大師戴清升;現(xiàn)世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚(yáng)、《瀏陽河》的詞作者等。一曲《瀏陽河》也唱出了瀏陽的知名度。

二、策劃目的

1. 塑造和傳播瀏陽城市形象，打響瀏陽的知名度、提高瀏陽的競爭力和影響力，樹立品牌。

2. 帶動(dòng)瀏陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到瀏陽投資。

3. 推進(jìn)湖南省旅游開發(fā)建設(shè)精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進(jìn)全省旅游業(yè)發(fā)展。

4. 推動(dòng)瀏陽市乃至整個(gè)湖南省其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

三、策劃原則

1. 整體策劃，分級負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實(shí)效。

2. 經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益相結(jié)合。

3. 活動(dòng)具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

四、組織形式

政府主導(dǎo)，各部門分工合作，社會(huì)各界力量參與。

五、主題口號(任選一個(gè))

1. 瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽。

2. 多彩瀏陽，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

湖南省旅游局、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省廣播電視局

承辦單位：

瀏陽市旅游局及有關(guān)縣(市)人民政府

七、主要活動(dòng)及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會(huì)為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行湖南各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)等系列活動(dòng)。

(一)湖南旅游節(jié)新聞通報(bào)會(huì)

1. 主要內(nèi)容：湖南省政府省長周伯華召開湖南旅游節(jié)安排新聞發(fā)布會(huì)。

2. 地點(diǎn)：瀏陽神農(nóng)山莊

3. 時(shí)間：9月11日 9：00

4. 費(fèi)用：約20萬

5. 邀請人員：境內(nèi)外各地媒體、記者

(二)湖南旅游推介會(huì)

1. 主要內(nèi)容：推介湖南旅游資源、旅游勝地。推進(jìn)旅游開發(fā)建設(shè)精品化、宣傳促銷品牌化。

2. 地點(diǎn)：瀏陽仿古街

3. 時(shí)間：9月11日 15：00

4. 費(fèi)用：約20萬

5. 邀請人員：9+2省區(qū)旅游局及相關(guān)部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo);境內(nèi)外媒體、記者;境內(nèi)外旅行商。

(三)開幕式和“瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽”大型演出活動(dòng)

1. 主要內(nèi)容：

l 由煙花拼成的“熱烈祝賀中國湖南旅游節(jié)在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

l 瀏陽河發(fā)源于大圍山，享譽(yù)中外的《瀏陽河》的詞作者也是在大圍山的優(yōu)雅環(huán)境下創(chuàng)造出來的，所以邀請李谷一在大圍山領(lǐng)唱《瀏陽河》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人群組成的合唱隊(duì)一起演唱，并選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的群眾演員各一名出來領(lǐng)唱。邀請《瀏陽河》的詞作者在臺上總領(lǐng)唱。山上山下相互響應(yīng)，傳唱《瀏陽河》。

l 分為賽歌、對歌、盤歌和兒歌四個(gè)主要部分。中間穿插由夏布的制作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現(xiàn)湖南客家風(fēng)情;同時(shí)穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現(xiàn)各地各國在瀏陽的融匯。

l 宋祖英演唱《又唱瀏陽河》。

l 用山水湘繡為背景臺布，利用大圍山的水資源，利用高科技將晚會(huì)過程投射在水幕上。在主席臺擺瀏陽河酒，用竹編籃盛，與會(huì)者贈(zèng)送湖南特色小禮品等。

2. 總導(dǎo)演：邀請張恭豪，曾執(zhí)導(dǎo)中央電視臺及各地電視臺的多臺大型電視晚會(huì)。

3. 音樂總監(jiān)：邀請譚盾

4. 舞蹈總監(jiān)：邀請姜鋼，曾多次擔(dān)任央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及大型晚會(huì)舞蹈總監(jiān)。

5. 演員陣容：邀請李谷一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家張建一，以及旅歐著名女高音歌唱家孫秀葦、著名華人指揮家俞峰、貝爾貢齊·卡洛(carlo bergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人員，以及群眾演員。

6. 地點(diǎn)：大圍山

7. 時(shí)間：9月11日 19：30-22：30

8. 費(fèi)用：約500萬

9. 規(guī)模：主席臺及嘉賓區(qū)一萬人左右，現(xiàn)場觀眾共計(jì)十萬人左右。

10. 票價(jià)：票價(jià)按座位區(qū)域不同而有所不同，平均票價(jià)150元左右。

(四)傳統(tǒng)特色品現(xiàn)場制作展暨特色美食展

1. 主要內(nèi)容：

a. 匯集湖南各地的手工特色產(chǎn)品，由各著名的傳統(tǒng)手工藝人現(xiàn)場制作：

l 擺放曾在巴拿馬國際博覽會(huì)上榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌臑g陽菊花石雕《梅蘭竹菊》花瓶的復(fù)制品，并由當(dāng)?shù)爻雒牡窨碳椰F(xiàn)場進(jìn)行菊花石的雕刻表演，成品現(xiàn)場出售;

l 湘繡(雙面繡)展示及制作，成品現(xiàn)場出售;

l 夏布制作工藝展示，并將制作出來的夏布裁剪成民族服飾，成品現(xiàn)場出售;

l 現(xiàn)場手工制作瀏陽紙傘、竹編等，成品現(xiàn)場出售。

b. 匯集展出湖南各地的特色美食、精美小食等讓游客免費(fèi)品嘗。

2. 地點(diǎn)： 瀏陽河觀光帶

3. 時(shí)間：9月12日 8：30-16：30

4. 費(fèi)用：約50萬

5. 規(guī)模：可接待XX0人左右

6. 形式：免費(fèi)參加參觀

(五)國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)

1. 主要內(nèi)容：展會(huì)開幕式。由煙花拼成的“多彩瀏陽，中國璀璨之光”、“熱烈祝賀國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

2. 地點(diǎn)：瀏陽國際煙花展覽館

3. 時(shí)間：9月12日 19：30開幕

4. 費(fèi)用：約40萬

5. 規(guī)模：可接待XX0名觀眾

6. 參觀：免費(fèi)參加

八、宣傳

1. 電視：提前一個(gè)月在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間和中央電視臺插播宣傳廣告。5次/天。

2. 報(bào)紙：提前一個(gè)月在《湖南日報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》等刊登廣告以及專文。

3. 電臺：提前一個(gè)月在湖南各電臺播放廣告。10次/天以上。

4. 網(wǎng)站：與新浪網(wǎng)、攜程