意圖與原則：

中國13億人口，3.6億是兒童，孩子是祖國的春天，民族的未來，社會的希望。3.6億一個龐大的數(shù)字，它讓我們看到的是百花爭艷、萬紫千紅，生機盎然、千帆竟發(fā)的世界。同時對于商家的營銷活動，兒童領域的消費一直是比較強勁的，從商業(yè)角度分析是一個比較能夠“賺錢”的領域。如何挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。

在這個信息爆炸的時代，值得公眾關注的東西太多太多，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等，怎樣能提高公眾對品牌的關注率?往往是一個艱辛的過程。尤其是兒童市場，如何在最短的時間內(nèi)贏得他們的關注?給他們新的感覺和刺激、新的回報形式，突破以往幼兒園活動的贈書、送光盤、常規(guī)的親子活動等等?如何在現(xiàn)階段對目標市場進行精耕細作?

兒童是世界的未來，家庭的希望，由于中國近年來實行的計劃生育政策，使兒童成為每個家庭的“太陽”，在家庭當中具有舉足輕重的地位。

兒童時期是個性成長的關鍵時期，良好的環(huán)境和教育是兒童成長的保障。

幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對單個事物的關注時間較短。

具有不完全的消費行為，通過兒童影響家長的關注和消費是本案的目的。

宗旨：

針對目標公眾的行為特點，想他人所未想，做他人所未做。新穎、獨特的創(chuàng)新原則，要有懸念和新意。環(huán)環(huán)相扣、作細作透，確保活動對目標公眾市場的延續(xù)性和影響力。

原則：

1、活動要有新意。針對幼兒的年齡特點、心理特性。將愛新鮮、刺激的特性加以利用。

2、要有極強的參與性(特別是吸引家長參與)和較長的時效性。由于幼兒年齡較小，無自主消費的能力，所以應積極吸引家長的參與。同時留給公眾的印象應該是長久的、深刻的。

3、能夠給參與者帶來利益。通過我們的活動可以實現(xiàn)多方位的收獲;贈品、健康知識、良好的育兒習慣等等，只有讓參與者實實在在的有所收獲，活動才能達到預期的目的。

4、良好的傳播配合。活動不是最終的目的，而是一個手段。最終的目的是以此達到“廣而告之”，增加企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售的作用。吸引目標公眾的眼球!通過有創(chuàng)造性的活動，結合良好的傳播，影響公眾的消費行為。

5、活動的可執(zhí)行性。重在執(zhí)行，好的創(chuàng)意只是成功的開始，科學嚴謹?shù)膱?zhí)行才是成功的保證。只有高效的執(zhí)行才能使策劃釋放出巨大的光芒。

主要內(nèi)容

本案將從關注兒童的“身”和“心”兩個方面來開展系列活動。

關注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來比較關注的大事之一，本案的活動將以“公益”的形式、高姿態(tài)的出現(xiàn)，這樣可以得到政府的大力支持與協(xié)助，拉進與目標受眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動的圓滿舉行，提供堅實的保障。

a、“身”系列――

? 提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座

? 兒童每日營養(yǎng)通報卡制度

? 親子活動――“我”與維生素的故事

b、“心”系列――“讓歷史告訴未來”石藥集團果維康青少

年傳統(tǒng)文化教育系列活動

? “國粹”皮影戲走進兒童;

? “果維康”寶寶新年大禮包活動

c、通過不斷的開展活動與幼兒園建立良好的關系后，根據(jù)每個幼兒園的具體布局，開展企業(yè)及產(chǎn)品標識展示活動。(展架展示、pop粘貼……)在幼兒園張貼或設置相關的c小子卡通形象宣傳品及產(chǎn)品介紹資料，以配合品牌的傳播，同時加大對目標市場的引導!

實施時間：XX年12月――XX年5月

目標群體：石家莊市市區(qū)范圍內(nèi)選擇100家幼兒園.(約3萬人左右)

具體提案：

第 一 部 分

――健康生活，快樂成長

“身”系列方案一：

提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座

《石藥果維康杯“提高免疫力兒童營養(yǎng)健康”》專家公益系列講座方案

目前，我國有3.6億兒童，他們的健康素質關系到中華民族的未來與興衰，據(jù)衛(wèi)生部去年開展的8省市“0-5歲”嬰幼兒營養(yǎng)狀況調(diào)查結果顯示：我國兒童的營養(yǎng)和健康狀況近年來有了很大的改善和提高，但營養(yǎng)狀況也面臨著與發(fā)展中國家和發(fā)達國家一樣的營養(yǎng)缺乏和營養(yǎng)過剩的“雙重挑戰(zhàn)”，“小胖墩”和“小豆芽”現(xiàn)象是亟待解決的大問題，兒童的營養(yǎng)與健康發(fā)展是衡量國家綜合國力的重要指標，也是社會和國家關注的焦點。

因此適當?shù)臓I養(yǎng)教育和營養(yǎng)干預對增強兒童健康提高兒童營養(yǎng)水平有非常重要的意義!

活動主題：提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座(第一階段)

活動口號：培養(yǎng)健康兒童、奠定幸福人生

活動目的：

致力于幼兒群體的健康教育,融公益性、實用性及產(chǎn)品廣告宣傳為一體，使企業(yè)將商業(yè)目的與公益表象合為一體健康講座可以由不同的角度、方向、主題做為系列活動分階段開展。本案“提高免疫力”講座，可以作為第一階段的主題。

尋找健康教育群體空隙，開展目標準確的健康教育，將“果維康”的廣告宣傳隱于實用性的健康教育知識

普及活動中,提高企業(yè)的立意點與公益心,塑造企業(yè)形象從樹立品牌入手,從而拉動產(chǎn)品的銷售.

許多的家長育兒知識相對較少，他們非常渴望能夠和婦幼專家溝通交流。但是現(xiàn)實中的許多客觀因素導致這種溝通渠道不暢。我們建立一個溝通的平臺，使家長和專家“面對面、一對一”的溝通交流，并獲得育兒知識、灌輸育兒觀念，拉近與目標公眾的關系，從而使消費者對“果維康”產(chǎn)品及石藥品牌產(chǎn)生好感，帶動銷售。

結合目前冬季易感冒、禽流感等情況。由石家莊市衛(wèi)生局、石藥集團中諾藥業(yè)果維康主辦、石家莊市瑩煌文化傳播有限公司協(xié)辦并承辦的提高免疫力兒童健康成長系列知識講座。

活動旨在宣傳和普及兒童營養(yǎng)健康知識、正確的了解vc的功效和作用。對“果維康”的目標市場進行“隱性”教育。普遍提高兒童及家長的育兒知識水平，由兒童營養(yǎng)及教育專家向家長傳授孩子日常營養(yǎng)保健、成長教育知識。為兒童的健康成長“保駕護航”。讓家長在此活動中受益，滿足更多渴望學習的家長對育兒知識的需求，同時對目標市場進行滲透溝通。

主辦單位：

協(xié)辦單位：100家選定幼兒園、

參與對象：全市100所幼兒園在園幼兒及家長。

參與方式：

石藥中諾藥業(yè)果維康為本次活動的獨家贊助單位;

以專家講座和咨詢相結合的方式，由我市婦幼保健專家進行講座指導，接受家長咨詢。

對收聽受眾不收任何費用

贊助單位回報：

本活動冠名;與各協(xié)辦幼兒園合作開展其它相關活動;相關媒體的新聞宣傳報道;專家講座中適當?shù)捏w現(xiàn)產(chǎn)品特性;產(chǎn)品試用;在整個活動現(xiàn)場可以適當懸掛或擺放“果維康vc”含片產(chǎn)品宣傳資料(調(diào)幅、展架等);在活動結束后可以贈送產(chǎn)品宣傳資料。

講座內(nèi)容：

與兒童成長發(fā)育有關知識，針對不同的時期和季節(jié)提請家長預防。現(xiàn)場解答家長疑問。此講座是一個可

以長期開展的交流渠道，第一階段我們主要結合當前的季節(jié)和“禽流感”等現(xiàn)實因素，結合“果維康vc

的產(chǎn)品特性，開展提高免疫力為主題的講座。

兒童保健工作是一項群眾性很強的工作，必須得到廣大群眾和社會各階層的充分理解和大力支持，以后我們將采取多種形式向社會、家庭、父母進行科學育兒知識及防病治療的宣傳。使廣大群眾能了解妨礙兒童生長發(fā)育、營養(yǎng)不良與兒童疾病及死亡的關系，千方百計減少發(fā)病率和死亡率，提高兒童的健康水平。愿每一個家庭都歡樂，愿每一個孩子都在快樂中成長。

實施時間：(第一階段)

XX年元月――XX年5月(擬定)

每場講座時長45分鐘左右;

每星期一至星期五每天一場;

每個幼兒園一場;

物料：產(chǎn)品宣傳資料、展架、條幅、試用產(chǎn)品等由中諾藥業(yè)提供

費用: (略)