一、推廣計劃搭建
經(jīng)過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業(yè)，一個合理的賬戶結構搭建是要圍繞著用戶的行為的去構建的，一個行業(yè)的用戶轉化過程一般會化分為興趣階段、行業(yè)知識積累階段、產品服務對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢入口都會積累大量的用戶搜索行為，同時一個企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構建，從而不斷的進行強化深入人心!
二、推廣單元搭建
推廣計劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級分類劃分的關鍵詞構建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個相對比較復雜的產品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計劃下會劃分N個推廣組細分關鍵詞，每一組關鍵詞都對應不同的用戶需求，尤其對于那些產品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構建形式。如下圖：
如上圖，針對一個具體的產品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對性的構建關鍵詞組，因為一個推廣組里的關鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設定，以保證用戶點擊進去之后能夠最大化的滿足用戶需求，促進轉化。
三、賬戶搭建其它因素
一個SEM賬戶結構是一個樹狀型的三層目錄結構，從根基到枝干、從推廣計劃到關鍵詞基本上一個賬戶結構就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設定具體的預算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結果收獲的時候了。
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