本考綱是以中等職業(yè)學(xué)校文秘專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案為依據(jù)，以中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材《公共關(guān)系基礎(chǔ)》（高等教育出版社，2008年5月第2版）、《實(shí)用電視編輯（電視類(lèi)）》（中國(guó)廣播電視出版社，黃著誠(chéng)，2000年8月第1版）兩本教材為基礎(chǔ)，參考文化傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)相關(guān)工作對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)及技能要求制定本考試大綱。

一、考試對(duì)象

山西省中等職業(yè)學(xué)校對(duì)口專(zhuān)業(yè)應(yīng)、往屆畢業(yè)生。

二、考試總體要求

第一部分 公共關(guān)系基礎(chǔ)

掌握公共關(guān)系的基本特征、公共關(guān)系的工作過(guò)程、組織和顧客及媒介公共關(guān)系的溝通協(xié)調(diào)方法；理解公共關(guān)系概念、意識(shí)，理解不同對(duì)象公共關(guān)系的特點(diǎn)、要求；了解公共關(guān)系的含義、興起和發(fā)展，了解社會(huì)組織和公眾的含義及類(lèi)型，了解公共關(guān)系調(diào)查的方式和方法，了解信息的搜集與處理，理解合格公關(guān)人員應(yīng)具備的基本素養(yǎng)；熟悉有關(guān)傳播及大眾傳播媒介的特點(diǎn)；掌握介紹、握手、使用名片宴請(qǐng)等一些常見(jiàn)禮儀知識(shí)；了解交際的技巧、語(yǔ)言表達(dá)的技巧，掌握演講的語(yǔ)言技巧，商談的原則；能夠設(shè)計(jì)公共關(guān)系調(diào)查問(wèn)卷，能夠?qū)δ骋辉掝}進(jìn)行演講；了解公關(guān)活動(dòng)的方式和常見(jiàn)的公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)，認(rèn)識(shí)良好組織形象的作用；掌握公共關(guān)系策劃的有關(guān)知識(shí)、公關(guān)廣告的類(lèi)型、作用；會(huì)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的公關(guān)廣告；了解有關(guān)危機(jī)預(yù)測(cè)和危機(jī)處理的基本知識(shí)，了解有關(guān)市場(chǎng)的知識(shí)和市場(chǎng)常用推銷(xiāo)策略；掌握推銷(xiāo)和自我推銷(xiāo)的基本技巧方法。

第二部分 實(shí)用電視編輯

理解蒙太奇、長(zhǎng)鏡頭、電視節(jié)奏等概念，了解編輯工作內(nèi)容方法、畫(huà)面組接、影視作品結(jié)構(gòu)、節(jié)目編輯等概念，掌握剪接、轉(zhuǎn)場(chǎng)、聲畫(huà)組合、同期聲等概念，熟練掌握字幕、聲畫(huà)組合的使用方法和技巧。重點(diǎn)考核學(xué)生對(duì)基本理論與知識(shí)的了解與掌握。

三、考試內(nèi)容要點(diǎn)

第一部分 公共關(guān)系基礎(chǔ)（150分）

1.形成意識(shí)（20分）

（1）公共關(guān)系、公共關(guān)系意識(shí)的基本概念，公共關(guān)系的含義。

（2）公共關(guān)系的基本特征。

（3）現(xiàn)代公共關(guān)系的興起和發(fā)展。

（4）開(kāi)展公共關(guān)系對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的意義。

2.調(diào)查分析（20分）

（1）社會(huì)組織的類(lèi)型、公眾的含義及分類(lèi)。

（2）公共關(guān)系的工作過(guò)程——四步工作法。

3.信息交流（10分）

（1）傳播的類(lèi)型及其特點(diǎn)、主要大眾傳播媒介。

（2）雙向信息交流的內(nèi)容和渠道。

（3）信息傳播的內(nèi)容。

4.溝通協(xié)調(diào)（20分）

（1）組織內(nèi)部的公共關(guān)系，處理員工關(guān)系、股東關(guān)系的途徑。

（2）組織外部顧客關(guān)系、媒介關(guān)系、協(xié)作單位等主要公共關(guān)系的協(xié)調(diào)方法。

5.培養(yǎng)素質(zhì)（10分）

（1）公共關(guān)系人員的形象。

（2）公共關(guān)系人員的基本條件。

（3）公共關(guān)系人員的能力。

6.交際禮儀（10分）

（1）介紹、握手、使用名片、談話等一般社交禮儀。

（2）對(duì)外交往時(shí)服飾、稱(chēng)呼、宴請(qǐng)及饋贈(zèng)等禮儀。

7.語(yǔ)言表達(dá)（5分）

（1）交際與交際的基本技巧。

（2）語(yǔ)言表達(dá)的基本要求。

（3）陳述、說(shuō)明、議論的要求。

（4）即興發(fā)言能力的培養(yǎng)。

8.演講商談（10分）

（1）演講的作用、特點(diǎn)和風(fēng)度。

（2）演講的語(yǔ)言技巧。

（3）商談的原則和一般過(guò)程。

（4）商談的策略和技巧。

9.活動(dòng)策劃（15分）

（1）公共關(guān)系活動(dòng)的方式、特點(diǎn)。

（2）幾種主要的公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)。

（3）公共關(guān)系策劃的要求、制造新聞的操作要領(lǐng)。

10.形象塑造（15分）

（1）組織形象的概念、作用，公共關(guān)系廣告的概念、作用。

（2）公共關(guān)系廣告的類(lèi)型及設(shè)計(jì)。

11.危機(jī)管理（5分）

（1）危機(jī)的種類(lèi)、特點(diǎn)及其預(yù)測(cè)工作。

（2）危機(jī)處理。

12.市場(chǎng)開(kāi)拓（10分）

（1）市場(chǎng)構(gòu)成要素、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素、市場(chǎng)觀念的演變及其特點(diǎn)。

（2）常用的推銷(xiāo)策略及技巧。

（3）自我推銷(xiāo)。

第二部分 實(shí)用電視編輯（150分）

1. 電視編輯概述（15分）

（1）大眾傳播學(xué)的三個(gè)階段。

（2）后期編輯的工作內(nèi)容和方法。

（3）電視編輯人員的基本素質(zhì)。

2. 蒙太奇（35分）

（1）蒙太奇的含義。

（2）影視語(yǔ)言。

（3）蒙太奇在聲音語(yǔ)言中的表意特點(diǎn)。

（4）敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇。

（5）影視時(shí)間、影視空間及其具體表現(xiàn)。

（6）長(zhǎng)鏡頭。

（7）長(zhǎng)鏡頭與蒙太奇敘事觀念。

3. 電視畫(huà)面組接技巧（25分）

（1）畫(huà)面組接連貫的因素。

（2）剪接點(diǎn)。

（3）鏡頭長(zhǎng)度。

（4）字幕的種類(lèi)、字體、顏色、布局。

（5）電視節(jié)奏。

4. 場(chǎng)面的過(guò)渡（10分）

（1）電視場(chǎng)面的轉(zhuǎn)換依據(jù)與方法。

（2）技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)與無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)、淡出淡入。

5. 聲畫(huà)組合（30分）

（1）聲音分類(lèi)。

（2）解說(shuō)詞。

（3）采訪同期聲。

（4）主觀音樂(lè)。

（5）聲畫(huà)組合的狀態(tài)。

(6) 聲音處理技巧。

6. 影視作品結(jié)構(gòu)（10分）

（1）影視作品的結(jié)構(gòu)形式。

（2）電視作品的開(kāi)頭、結(jié)尾與高潮。

7. 電視新聞節(jié)目編輯（10分）

（1）電視新聞編輯職責(zé)。

（2）電視新聞編排思想原則。

（3）電視新聞編排方法。

（4）電視新聞結(jié)構(gòu)。

8. 電視文藝節(jié)目編輯（15分）

（1）電視綜藝晚會(huì)節(jié)目特性。

（2）畫(huà)面動(dòng)感。

（3）片頭、片花、標(biāo)識(shí)。

四、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式

閉卷，筆答?？荚嚂r(shí)間為150分鐘，試卷滿分為300分?！豆碴P(guān)系基礎(chǔ)》、《實(shí)用電視編輯》試卷滿分各150分。

2.題型結(jié)構(gòu)

《公共關(guān)系基礎(chǔ)》部分：填空題、選擇題、判斷并改錯(cuò)、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、案例分析題。

《實(shí)用電視編輯》部分：填空題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、問(wèn)答題

3.試卷的難易結(jié)構(gòu)

易︰較易︰較難︰難=4︰4︰1︰1。

五、考綱說(shuō)明

1.對(duì)口升學(xué)考試是中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生升入高職或本科院校的重要途徑之一，命題者應(yīng)考慮目前中職學(xué)校的實(shí)際情況和職業(yè)教育的特色，以考核學(xué)生掌握的基本知識(shí)、基本理論、基本技能、應(yīng)知應(yīng)會(huì)為主，不出偏題、怪題和似是而非的考題。

2.命題應(yīng)注重基礎(chǔ)考查，著力內(nèi)容創(chuàng)新。命題范圍原則上不超出本考綱，凡本考綱未提及的參考教材內(nèi)容均非考試內(nèi)容。

3.命題力求科學(xué)、準(zhǔn)確、公平、規(guī)范，試卷應(yīng)有必要的區(qū)分度，以利于升學(xué)的選拔，考試中單個(gè)題目的分值不應(yīng)大于20分。