一、考試要求和內容

（一）專業(yè)綜合理論考試要求和內容

市場營銷專業(yè)綜合理論的考試內容以考核學生掌握市場營銷基礎理論知識為主，著重考查考生從事市場營銷專業(yè)學習必備的基本知識、技能與素質。

1．考核要求

著重考察考生對于市場營銷基礎知識的了解與掌握程度?？忌仨殬淞F(xiàn)代市場營銷的觀念，認識和接受以市場（消費者）的利益為導向，從產品、價格、渠道、促銷——即市場營銷組合的4P’S，確立市場營銷最佳組合策略。

2．考試內容

3.參考書目（任選一本）

（1）馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》（中職教育國家規(guī)劃教材），高等教育出版社，2007年7月第二版。

（2）葉青編著的《市場營銷學》（21世紀國際商務教材教輔系列），暨南大學出版社，2012年9月第一版。

（二）專業(yè)技能考試要求和內容

市場營銷的專業(yè)技能考試采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務禮儀兩個方面。綜合能力主要考查考生的語言表達能力、個性特征、現(xiàn)場推銷技巧、學習動機、職業(yè)規(guī)劃和綜合心理素質；商務禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個環(huán)節(jié)注重禮儀，能在把握主題的基礎上，注意溝通交流方式并適當運用知識和技巧，準確且充分地表達個人觀點，并具有一定的創(chuàng)新思維和應變能力。

考試內容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節(jié)。

二、考試形式

（一）專業(yè)綜合理論考試形式

1．考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2．試卷時間與分值

考試時長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結構

4.試題難度

試卷中包括容易題、中等難度題和難題，以中等難度題為主。

（二）專業(yè)技能考試形式

1.考查方式

面試。

2.考試時長與分值：

時間為8分鐘滿分為150分。

3.試卷結構

4.試題難度

總體試題難度適中，主要考查考生從事市場營銷學習必備的基本知識、技能與素質。