在線網(wǎng)校：>>>點(diǎn)擊進(jìn)入<<<

網(wǎng)校授課：>>>點(diǎn)擊進(jìn)入<<<

考試書庫：>>>點(diǎn)擊進(jìn)入<<<

網(wǎng)校以及考試書庫開發(fā)及擁有課件范圍涉及公務(wù)員/財(cái)會(huì)類/學(xué)歷類/建筑工程類

等9大類考試的在線網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)輔導(dǎo)和全新引進(jìn)高清3D電子書考試用書。

【背景鏈接】

據(jù)中國奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示：2013年，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘窟_(dá)到2170億美元，全年增長率為11%。其中，中國奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國人奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元，相當(dāng)于中國人買走全球47%的奢侈品，是全世界最大的奢飾品客戶。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

綜合分析：

近年來，我國奢侈品消費(fèi)快速增長，特別是以“高比例境外消費(fèi)、低品牌忠誠度”為特征的“中國式”奢侈品消費(fèi)行為日益明顯。深究其因，背后有著多重因素的推動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)條件的改善，富裕起來的中國消費(fèi)者擁有更大的購買力，更多樣的消費(fèi)需求。調(diào)研顯示：近幾年來，中國出境人數(shù)逐年攀升，2013年達(dá)1億人次，且中國消費(fèi)者73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，而出境購物，尤其是奢侈品消費(fèi)，幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一。數(shù)據(jù)顯示：中國消費(fèi)者人均消費(fèi)額一般是歐美本土消費(fèi)者的5-10 倍，是日本、中東等國家消費(fèi)者的3-5倍。生活的富足，確實(shí)帶來了人們消費(fèi)思想的轉(zhuǎn)變，國人開始接受外來文化及物品，消費(fèi)需求也從溫飽型轉(zhuǎn)向了享受型。

面子文化、愛慕虛榮的消費(fèi)心理驅(qū)使中國人過度購買奢侈品。愛面子、講臉面作為中國獨(dú)特的文化確實(shí)影響了中國人的日常生活消費(fèi)行為。很多人將擁有奢侈品，作為身份、地位和品味的標(biāo)志。甚至有些人受攀比心理、虛榮心作祟，省吃儉用也要買名牌。數(shù)據(jù)顯示：與歐美國家大部分消費(fèi)者為自用、保值增值為目的購買奢侈品不同，中國消費(fèi)者購買奢侈品主要是為了商務(wù)饋贈(zèng)或顯示身份，購買商品范圍大多集中在箱包、香化產(chǎn)品、煙酒、名表方面。

商家的商業(yè)宣傳及媒體的持續(xù)宣傳起了推波助瀾的作用。在信息量爆炸的今天，奢侈品品牌經(jīng)營的理念越來越多借助媒體進(jìn)行傳播，他們利用“夸張”的手法，精準(zhǔn)而持續(xù)的傳播，刺激越來越多的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望。在媒體的誘導(dǎo)下，中國人越來越多的開始自覺關(guān)注外國產(chǎn)品，追求象征“富貴的標(biāo)志”----奢侈品。

措施：

在全國大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約之風(fēng)的今天，全球近一半的奢侈品消費(fèi)比例確實(shí)要引起我們的關(guān)注和思考。如何使國人對(duì)奢侈品的消費(fèi)更趨理性，還需要社會(huì)，特別是政府的努力。

一方面，政府要通過各主流媒體積極倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)的理念，提高國人購買奢侈品的自覺遵從意識(shí)?

另一方面，政府可以通過稅收來調(diào)節(jié)消費(fèi)行為，探索國際上被廣泛采用的奢侈稅、奢侈品消費(fèi)稅在中國的適用情況，通過對(duì)少數(shù)快富群體征收一定的稅款，既能抑制消費(fèi)行為，又能擴(kuò)大稅源，豐富稅收，再通過財(cái)政支出的形式投入到更多的公益事業(yè)上來，以此補(bǔ)貼社會(huì)大眾。

如此，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求會(huì)逐步降溫。

更多信息請(qǐng)查看事業(yè)編‖公務(wù)員‖考試資料‖考試技巧